## Почему мифология важна для люксовых брендов Мы поговорили с Алексисом де Монтегю из Publicis Luxe о том, как люксовые бренды сочетают рассказывание историй с данными и экспериментальным дизайном для привлечения аудитории. Бренды живут в мире, разделенном на финансовые кварталы, где есть цели, которые нужно достичь, и результаты, которыми можно поделиться. Иногда бывает трудно понять, какое место творчество вписывается в эту регламентированную систему: хотя для измерения его роли в успехе бренда было создано множество механизмов, его истинная сила проявляется в течение многих лет, а не…